Іменні боби від Heinz

Реклама і різні рекламні акції в соціальних мережах давно стали важливою складовою маркетингових заходів великих і дрібних компаній. Основні переваги реклами в соціальних мережах полягають в невеликому рекламному бюджеті, високому відгуку і можливості отримувати зворотний зв'язок від цільової аудиторії в режимі реального часу.

Так, наприклад, всесвітньо відома компанія Heinz, відома своїми кетчупами, просуває на ринок новий продукт під назвою Heinz FIVE Beanz за допомогою креативної реклами в соціальній мережі Facebook «Your Name On a Bean» («Ваше ім'я на бобі»). Шанувальники бренду можуть взяти участь у смішному тесті і, відповівши на шість різних питань, дізнатися, якими саме бобами вони є. Серед усіх, хто взяв участь у гумористичному опитуванні, будуть розігруватися сушені боби з нанесеними на них іменами учасників акції.

При цьому вид бобу, на якому буде увічнено ім'я переможця, буде відповідати типажу, визначеному в результаті проходження тесту. Щогодини розігрується певний вид бобу. Сама акція триватиме до кінця серпня. У день лунає 120 бобів, тобто за весь час її проведення буде розіграно 1440 призів.

Реклама в соціальній мережі є однією зі складових масштабної рекламної кампанії, присвяченій черговому консервованого продукту Heinz FIVE Beanz, до складу якого входить п'ять різних різновидів бобових в класичному томатному соусі Heinz Beanz. Слоган нового продукту свідчить: Beanz For Grown Upz («Боби для дорослих»). Однак одними лише акціями в інтернеті рекламна кампанія Heinz не вичерпується. Найбільший виробник кетчупу також розміщує креативну рекламу в друкованих виданнях та на зовнішніх рекламоносіях.

Рекламний бюджет на проведення кампанії з виведення нового продукту Heinz FIVE Beanz на ринок тільки лише у Великобританії складає два мільйони фунтів стерлінгів. Маркетолог компанії Heinz Кеті Бліч (Katie Bleach) називає концепцію маркетингових заходів «авантюрної, але без шкоди якості і без фамільярності».