Селективний (нішевий) парфум: свіжоскошена трава та інші звірі

Театр починається з вішалки. Товар - з упаковки, етикетки. Давайте подивимося трохи пильніше - на черговий продукт в жанрі «селективний (нішевий) парфум». Парфумовані масла, ручне мило (та інша-прочая в легко угадываемом асортименті) носять назву Blushie.

Ми зараз не будемо довго говорити про те, що у споживача - ім'я бренду Blushie відразу ж проассоциируется з іменем більш популярного бренду ручної пахучої нетрадиційної косметики - Lush...

Як-то цей прийом появи на ринку нагадує Adibas або Suny...

Знаєте такі фірми? Одна робить спортивні штани, друга - апаратуру. А хто вони і звідки - ми не знаємо...

Все це називається «мімікрія під більш відомий бренд в цілях особистої вигоди» і кошерний бізнес це як би не одобряэ.

Але...

Кожен пише, як він дихає

Але є ще більш цікаві факти, які щедро постачає нам новину про появу на ринку - свіжого бренду селективного (нішевого) парфуму Blushie.

Сама назва фірми Blushie (розташованої в передмісті Сан-Франциско, до речі) набрано на етикетках їх фірмових пляшок - шрифтом, стилізованим під санскрит. Це все одно що вивіску «Дитячий розвиваючий центр Андрійко» набрати шрифтом, стилізованим під старослов'янська. Відразу стане зрозуміло навіть горобцю - цей дитячий розвиваючий центр - якщо треба - збере ополчення, щоб битися за грудне вигодовування і збільшення народжуваності в російських сім'ях. Артемій Татьянович би повісився, побачивши такий наївний піар бізнес-місії, починаючи відразу від вивіски...

Це все одно як якщо б взявши дівчину вперше за руку, запитати її про - яке у неї улюблене вірш Ахматової, а яка в неї улюблена поза...

«А нам все одно...!» - дещо про дизайн в рекламі

Тим не менш, будь-який, навіть не дуже просунутий споживач, бачить на ринку косметику Blushie, вже розуміє - кому призначений меседж від маркетологів цієї компанії: йому або ж не йому. Дуже зручно, хоч і нерукопожатно з точки зору правильного дизайну.

Адже правильний графічний дизайн - він повинен бути яким? Він повинен бути не нав'язливим, а як би злегка байдужим, байдужим до клієнта. Просто - якісним і лаконічним - і все. Приблизно так себе подають на тротуарах - стильні паризькі повії. Тому їх луками надихаються всі великі кутюр'є.

Стилізація ж шрифту етикетки, вивіски під будь-яку хохлому світу - це в будь-якому випадку: «Низький клас, нечиста робота» - як сказав би Остап Бендер.

Веганство... після того, як за нього пройшовся гусеницями маркетинг

На ринку селективних(нішевих) ароматів - Blushie призначений для тієї цільової аудиторії, яка захоплюється йогою, східними духовними практиками, медитацією, ретритом у лісах і на горах, а також копійчаними сувенірами з Індії.

А також - ручним милом, вибачте - милом, виготовленим вручну. І еко-фенечки додайте туди ж.

Загалом, арома-про товари фірми Blushie - це для тих, хто в одязі віддає перевагу бохо-шик, а в плеєрі - Deva Premal.

В іншому ж - селективний (нішевий) парфум Blushie нічим не дивує.

У палітрі його ароматів все ті ж, давно випробувані хоча б тим же - DEMETER -

запах свіжоскошеної трави,

запах повітря перед грозою,

запах сніжної бурі,

і запах вуличної пилу, прибитої краплями літньої зливи.

Нічого особливого. Всі засоби для чищення унітазу - експлуатують ту ж «тугу домогосподарок за власним заміського котеджу», хоча зроблені - самі розумієте з чого.

З чого зроблений селективний парфум - Blushie?

Косметика Blushie (по 8 доларів за пляшку арома-масла для тіла) зроблена з ароматизаторів, що імітують, в основному - озон, та з транспортного - coconut олії.

Власне, Blushie - це навіть не парфум, а просто - косметика, яка називає себе нишової.

Що і говорити - вони мають рацію! Споживачі екологічних симулякрів - це і правда величезна ніша на ринку...

Blushie