Креатвная еко-реклама Coca-Cola

Як відомо, пластикова упаковка завдає великої шкоди навколишньому середовищу, тваринам і людям. Вона не розкладається в природному середовищі, а при спалюванні виділяє небезпечні для здоров'я речовини. Однак пластик є при цьому і найдешевшим матеріалом, альтернатива якому поки не знайдена. Великі компанії, які ратують за збереження навколишнього середовища та екологічний підхід, не поспішають відмовлятися від пластикової упаковки. Замість цього вони шукають інші способи продемонструвати свою турботу про природу. Так, Coca-Cola запустила рекламну кампанію під назвою «Другі життя» (2nd Lives), в якій закликає споживачів повторно використовувати пластикові пляшки від своїх газованих напоїв. В рамках цієї ініціативи, що стартувала у В'єтнамі, були випущені 16 незвичайних і функціональних кришок-насадок, які можна пригвинтити на порожні пляшки, перетворюючи таким чином використану тару в забавні і корисні предмети: пульверизатор для обприскування рослин, точила для олівців, легкі гантелі або пензлика для малювання.

Різні кришки-насадки видаються покупцям напоїв в якості подарунків.

«Ми завжди перебуваємо в пошуку кращих рішень щодо скорочення використання пластика і збільшення його переробки по всьому світу, - говорить директор з інтегрованим маркетинговим комунікація компанії Coca-Cola Леонардо О'Грейді (Leonardo O'Grady). - Велике розмаїття кришечок, випущених в рамках кампанії «Другі життя», показує, що існує величезна кількість творчих способів простого і практичного повторного використання пластику і підтримує нашу глобальну кампанію сталого розвитку. Ми створили забавні пристосування та інструменти на базі кришок від пляшок кока-коли, які допомагають привнести трохи радості і щастя в житті людей ».

Рекламний проект «Другі життя» був вперше запущений в Хошиміні (В'єтнам) в березні цього року. Передбачається, що в рамках цієї ініціативи буде роздано 40000 пляшок кока-коли з незвичайними кришками. Трохи пізніше ця ж кампанія пройде в Таїланді та Індонезії.

«Ця рекламна ідея універсальна, тому вона може бути відтворена і на інших ринках за межами Азії, - вважає виконавчий креативний директор рекламного агентства Ogilvy Mather Beijing (Китай) Джаггі Рамакришнан (Juggi Ramakrishnan). - Ці унікальні кришки від пляшки змінюють поведінку і мислення споживачів. І справа зовсім не у високих технологіях. Це просто творчий підхід ».