Геолокаційна гра від Jeep

З кожним роком інтерактивні засоби комунікації все частіше використовуються в офф-лайнової середовищі. Хто знає, можливо, через кілька років межа між реальним і віртуальним світом стане умовною. Тим не менш, деякі ідеї з застосуванням цифрових технологій в житті з успіхом використовуються маркетологами вже зараз. Рішення це скоріше вимушене, адже сучасні молоді люди проводять більшу частину свого часу в інтернеті, втрачаючи інтерес до всього, що відбувається поза ним.

Компанія Jeep спільно з рекламним агентством Leo Burnett Warsaw запустила в Польщі геолокационную гру, в якій вся територія країни перетворилася в справжню карту скарбів. За основу було взято так званий геокешинг - популярна туристична гра з застосуванням супутникових систем навігації, сенс якої полягає в знаходженні схованок, захованих іншими учасниками.

Одні гравці роблять схованки, визначають з допомогою GPS їх координати і викладають дані на тематичних сайтах. Інші учасники використовують ці координати і свої GPS-приймачі, щоб знайти заховане. Як правило, схованку створюється у віддалених місцевостях, що мають яку-небудь географічну, культурологічну чи історичну цінність. Таким чином, команди-учасники геокешинга не просто грають в улюблену всіма з дитинства гру з пошуку захованих скарбів, але і відкривають для себе нові пам'ятки своєї країни.

Ідея геокешинга привернула увагу рекламістів, в першу чергу, тим, що скарби зазвичай ховаються у важкодоступних місцях, далеко від шосе, що є прекрасним способом випробувати можливості бездорожника і підкреслити його переваги. Однак Leo Burnett кілька удосконалила правила і ігровий процес, сховавши не справжні, а віртуальні «скарби», які відображаються на карті спеціального мобільного додатку Jeep-In. За кожен знайдений віртуальний схованку учасник отримував приз. Цінність його прямо пропорційно залежала від ступеня віддаленості схованки від цивілізації. Учасникам довелося обстежити ліси, гірські перевали, озера і печери. Але зусилля того варті: зібрав найбільшу кількість призів-балів став володарем нового автомобіля Jeep Grand Cherokee.

За час проведення акції у ній взяли участь понад 2000 активних гравців, а офіційний сайт виробника Jeep відвідало більше 250000 чоловік. Кількість переглядів сторінки компанії в соціальній мережі Facebook також зросла на 800%.


Дивіться також


29 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Кобрендинговий проект: Радио репелент

Здавалося б, при чому тут - репеленти? І чому - радіо? І як радіо може бути репелентом? І кому

View

Водна ідея: Фонтан з питної води в супермаркетах

The Source Project - нова система покупки чистої бутильованої води, в якій беруть участь рітейлери і виробники води

View

Розумні годинник

Трохи про передісторію, яка зробила можливою появу годин нового покоління, годин Smart Watch. Ще недавно ринок говорив про швидку

View

Комп'ютерний сервіс мрії

Проблеми з комп'ютером викликають у звичайних користувачів справжній шок - куди бігти? Кому дзвонити? Що робити? Добре, якщо

View

Незвичайний велосипед

Немає меж людській фантазії. Скільки засобів пересування вже було придумано і винайдене - всілякі самокати, скейтборд, сноуборды, різні

View

Ковдру, поглинає неприємні запахи

Better Marriage Blanket - це ковдра для подружніх пар, яка реально допомагає зберегти і зміцнити шлюб. Фішка ковдри Better Marriage Blanket

View

Будинок і ресторан в стилі Volkswagen Beetle

Архітектура давно вже перекочувала з точних наук у сферу мистецтва. Сучасні архітектори - це художники, які можуть втілити будь-які,

View

Сайт знайомств для «матусиних синків»

Сайти знайомств - це свого роду годівниця для підприємців. Варто знайти вдалий ракурс, вірний і цікавий підхід, як успіх забезпечений.

View