Геолокаційна гра від Jeep

З кожним роком інтерактивні засоби комунікації все частіше використовуються в офф-лайнової середовищі. Хто знає, можливо, через кілька років межа між реальним і віртуальним світом стане умовною. Тим не менш, деякі ідеї з застосуванням цифрових технологій в житті з успіхом використовуються маркетологами вже зараз. Рішення це скоріше вимушене, адже сучасні молоді люди проводять більшу частину свого часу в інтернеті, втрачаючи інтерес до всього, що відбувається поза ним.

Компанія Jeep спільно з рекламним агентством Leo Burnett Warsaw запустила в Польщі геолокационную гру, в якій вся територія країни перетворилася в справжню карту скарбів. За основу було взято так званий геокешинг - популярна туристична гра з застосуванням супутникових систем навігації, сенс якої полягає в знаходженні схованок, захованих іншими учасниками.

Одні гравці роблять схованки, визначають з допомогою GPS їх координати і викладають дані на тематичних сайтах. Інші учасники використовують ці координати і свої GPS-приймачі, щоб знайти заховане. Як правило, схованку створюється у віддалених місцевостях, що мають яку-небудь географічну, культурологічну чи історичну цінність. Таким чином, команди-учасники геокешинга не просто грають в улюблену всіма з дитинства гру з пошуку захованих скарбів, але і відкривають для себе нові пам'ятки своєї країни.

Ідея геокешинга привернула увагу рекламістів, в першу чергу, тим, що скарби зазвичай ховаються у важкодоступних місцях, далеко від шосе, що є прекрасним способом випробувати можливості бездорожника і підкреслити його переваги. Однак Leo Burnett кілька удосконалила правила і ігровий процес, сховавши не справжні, а віртуальні «скарби», які відображаються на карті спеціального мобільного додатку Jeep-In. За кожен знайдений віртуальний схованку учасник отримував приз. Цінність його прямо пропорційно залежала від ступеня віддаленості схованки від цивілізації. Учасникам довелося обстежити ліси, гірські перевали, озера і печери. Але зусилля того варті: зібрав найбільшу кількість призів-балів став володарем нового автомобіля Jeep Grand Cherokee.

За час проведення акції у ній взяли участь понад 2000 активних гравців, а офіційний сайт виробника Jeep відвідало більше 250000 чоловік. Кількість переглядів сторінки компанії в соціальній мережі Facebook також зросла на 800%.