Елітне вино в неелітної пластиковій тарі а ля майонез

Дві американські компанії - Nuvino і Spotwine іхобрелі дивовижний за зухвалістю маркетинговий хід. Шедевр так і називається (по імені однієї з компаній) Nuvino.

Nuvino - це висококласне (дороге у всіх сенсах) вино, що продається в тарі, в якій ми зазвичай звикли бачити бюджетні - кетчуп і майонез. З навинчивающейся пластмасовою кришечкою ...

Всі знають, що навіть коли кетчуп хоче позиціонувати себе як «дорогий продукт» він відразу ж упаковується в «скло». Поліетиленовий «кульочок» ознака дешевизни. І ось - вино. У тарі, від якої снобу і аристократові хочеться плакати ...

З якою ж метою американці розлили вино в таку жалюгідну тару як «майонезний кульочок» і назвали цей виклик суспільству - Nuvino.

А адже, між іншим, вина-то в проекті Nuvino все імпортні, ретельно відібрані. Ось наприклад:

Шардоне з Південної Африки,

Совіньон біле з Чилі,

Червоне (суміш, бленд) з Австралії,

Мальбек з Аргентини.

Маркетинговий хід Nuvino: мистецтво має належати народу!

Філософія маркетингу Nuvino прозора і декларується підприємцями вельми чітко: підприємці хочуть навчити простий народ пити якісний алкоголь, зокрема - хороше вино! І крапка!

І справа не в тому, що у представників певних соціальних класів просто не вистачає грошей на дорогий алкоголь, тому вони п'ють дешевий сурогат. Справа в тому, що «замашки бідності» зберігаються в людині навіть тоді, коли фінансово він вже цілком може дозволити собі більш дорогий магазин і більш якісні товари. Але низька самооцінка направляє його стопи за звичним маршрутом - в магазин-дискаунтер і до прилавка з бюджетним алкоголем. Страждає від цього печінку і ще багато що ...

Підприємці, які створили лінійку вин Nuvino «в тарі з-під майонезу» вважають (як і багато їхніх колег), що деякі товари і послуги не знаходять свого (цілком платоспроможного) покупця з причини надто снобістського зовнішнього вигляду - у дизайну і в загальній подачі товару \ послуги.

Ми споживаємо семіотичні знаки, тексти. А текстом є все. Культура вживання вина - це теж текст. І цей текст відштовхує своєю складністю «непідготовленого студента».

Може бути для вас особисто це і не проблема, але для когось - підійти до відділу з винами, купити вино в громіздкою пляшці, заіметь штопор, скляні келихи і домашні умови для розпивання цього всього - суща головний біль!

Виникає внутрішнє відчуття дискомфорту і відразу ж - протесту - те саме що російській приказці ще пушкінської пори: «де вже нам, дурням, чай пити!» Задумайтеся, ще на початку 19 століття сама процедура розпивання чаю (така масова сьогодні) була доступна, крім поміщиків- дворян - тільки ... купцям першої та другої гільдії! Російське чаювання було схоже східної чайної церемонії - по-своєму, звичайно.

Точно так само в Сполучених Штатах Америки сприймається посейчас і процедура розпивання вина. Занадто багато снобізму у всьому цьому ... Купувати штопор, келихи - при цьому доведеться звертатися до продавців, які, зрозуміло, не забудуть показати - що вони думають про вас, сірих, дерзнули мавпувати аристократичні практики.

Вся справа в тому, що США - це досі - дуже провінційне держава, що не Старий Світ, немає. Виключивши міста, «не мають відношення до цієї Америці», (як «Москва - це не Росія») - Нью-Йорк, Сан-Франциско, Лос-Анжелес - ми маємо десятки тисяч, пов'язаних хайвей мікро-містечок (майже сіл), де живуть полуфермери, зі своїм провінційним, смішним укладом і дикими відсталими поняттями.

США - НЕ виноробна країна, ні в якому зі своїх штатів. Віскі - так, вино - ні. Це вам не Франція, де такий бізнес як Nuvino був би просто неможливий.

Проте, якими б «амішами» не виглядали пересічні американці, вони теж живуть в 21 столітті і мають право пити якісне вино. Тим більше, якщо по чисто об'єктивним раціональним показниками - вже давно можуть собі це дозволити.

Отже, бізнес Nuvino намагається обійти боягузливі відмовки типу: «На районі не зрозуміють» і «Що я - Гога з бантом?».

Пийте якісне, гідне Homo Sapiens вино. І якщо ви поки що соромитеся пити вино так, як годиться - пийте так, як вам на сьогоднішній день - звично.

Nuvino - вельми гуманістичний бізнес, культуртрегерських, якщо хочете. Культуртрегерство - це смішне і часом настирливе впровадження цінностей високої культури і цивілізації - в темні маси. Для дуже багатьох бізнесів - це основний тренд. Вам подобається така місія в якості бізнес-ідеї?

Тоді чому б вам не придумати щось своє, на зразок Nuvino?

вино в пластиковій упаковці