Енергетичний напій у непристойній упаковці

Провокація завжди була і, швидше за все, буде кращим способом привернути увагу аудиторії. Виробники чеського енергетичного напою під назвою Fakeer дотримуються такої ж думки. Вони представили свою продукцію в незвичайному і, м'яко кажучи, спірному оформленні - у пляшці у вигляді всім відомого нецензурного жесту з піднятим догори середнім пальцем. У верхній частині цього «пальця» розташоване горлечко фігурної пляшки.

Провокаційну упаковку створила на замовлення виробника напою пакувальна компанія PET Engineering, яка також активно співпрацює з такими світовими та російськими брендами, як Coca-Cola, Efes, Балтика, PepsiCo, Nestle та ін. Як пояснила творча група, яка працювала над замовленням, дизайн енергетичного напою мав асоціюватися у споживачів з силою, непохитністю і безкомпромісністю.

Адже всіма цими якостями володіє чеська енергетик Fakeer, при виробництві якого використовуються тільки інгредієнти природного походження без хімічних добавок і консервантів. Як заявляється на сайті продукту: «Fakeer - це кураж. Fakeer - це вираження твого власної думки. Fakeer - це вибір твого власного шляху ».

Правда, вихідний дизайн упаковки зазнав деяких змін. Зокрема, довелося змінити природне положення середнього «пальця», який в остаточному варіанті знаходиться на одній осі з дном ємності. Таке положення пальця, як пояснили в PET Engineering, необхідно для приміщення витяжного стержня у форму і видування пластика.

Подібна форма пляшки повинна, за задумом дизайнерів, привернути увагу цільової аудиторії - підлітків і людей у віці від 20 до 26 років. Епатаж - це саме те, що викликає відгук у цієї категорії споживачів. В якості колірного оформлення були обрані агресивні кольори - червоний і чорний. Повідомляється, що запуск нового продукту на ринок буде супроводжуватися масштабною рекламною кампанією. Слоган Fakeer говорить: «Рука, повна енергії».

Жест з піднятим догори середнім пальцем позначає американське лайка, яку співзвучна назві бренду. При цьому у нього є й інше значення (теж непристойне), тому маркетологи поки важко передбачити, як цільова аудиторія відреагує на нововведення. Хоча деякі фахівці впевнені, що зухвала ідея піде на користь продукту і буде «продавати» напій краще будь-якої реклами. Упаковка незвичайної форми, безперечно, привертає увагу серед десятків однотипних баночок і пляшок. Енергетики самі по собі викликають багато суперечок і дискусій, тому навіть пляшка у вигляді «фака» навряд чи стане приводом для скандалу, вважають вони.

Компанія P.E.T. Engineering, яка створила провокаційну упаковку для Fakeer, є одним з лідерів з розробки ПЕТ-контейнерів. Її головний офіс знаходиться в комуні Сан-Вендеміяно в Італії, а філії відкриті в різних країнах світу, в тому числі і в Росії.

Енергетичний напій у непристойній упаковці