Мільйонний шолом

Коли американка Джулія Манкусо отримала золоту медаль на змаганнях зі слалому, Стефан Юттерборн був єдиним шведом, який радів її перемозі. І у нього на те були вагомі причини - Джулія і троє інших американців, що фінішували на змаганнях, були одягнені в розроблені компанією Poc гірськолижні шоломи.

Після цього випадку чахла шведська компанія по розробці гірськолижного інвентарю перетворилася в одного з провідних виробників, а придуманий нею шолом стали називати «Порше гірськолижних шоломів». Каже Стефан: «У нас була мета - хоча б один чемпіон зі слалому, що фінішував у нашому шоломі. Така своєрідна реклама неминуче привернула б до нас увагу ». І він не помилився. За рік шоломів від Poc було продано більше, ніж на мільйон доларів.

Чому люди купують їх так активно? Справа в тому, що шведи підійшли до розробки шоломів нетривіальним чином. «Шоломи перестали призначатися тільки для захисту» - говорить фахівець з просування їх в Америці: «тепер це ще й модний аксесуар, людям подобається те, як вони виглядають в такій екіпіровці». Однак це не означає, що аспект безпеки був якось проігнорував - Юттерборн радився з лікарями, щоб його шолом футуристичного дизайну надійно захищав голову. Зараз продукція Poc продається більш ніж у 450 ритейлерів, і до 2012 року компанія планує стати № 1 у світі гірськолижної екіпіровки і отримувати прибуток у розмірі $ 50 млн. щорічно.