Реклама Land Rover з екзотичними стравами

Бренд Land Rover асоціюється у нас з пригодами, їздою по пересіченій місцевості і бездоріжжю, з екстримом і подорожами. Для демонстрації цього відмінно підходить відео-реклама, але як донести до аудиторії подібну «специфіку» за допомогою друкованої реклами? У своїй рекламній кампанії Eating Out («Вечеря поза домом») автовиробник використовував безпрограшний, хоч і спірне варіант, розмістивши на принтах зображення ... екзотичних страв з усього світу. У серію увійшли такі делікатеси, як рис біріані з м'ясом ящірки, фруктовий суп з кажаном, павук-птахоїд Голіаф, тушковані очні яблука антилопи гну і обсмажені черв'яки саго. Серія принтів отримала нагороду на головному рекламному фестивалі року «Каннські леви».

Креативна друкована реклама Eating Out стала володарем Gold Press Craft Lion в номінації «Фотографія», як і прогнозувало відоме рекламне агентство Leo Burnett Worldwide.

Ідея, що лежить в основі зображень п'яти дивних і навіть огидних страв, досить проста. Кожна страва Land Rover ранжує за десятибальною «шкалою пригод» від 6 до 10 балів. Наприклад, ящірка з рисом, яка є традиційним бедуїнським стравою, оцінюється в шість балів, смажені черв'яки саго - популярна страва на сніданок в джунглях Борнео - в сім балів, підсмажений тарантул - улюблена закуска дітей з племен басейну річки Оріноко (Південна Америка) - в вісім балів. Тушковані очі антилопи гну - делікатес, який подається на весіллях в Намібії, отримав дев'ять балів за шкалою пригод, а фруктовий суп з кажаном - вишукану страву з острова Палау в Тихому океані - цілих десять балів.

Хоча, як пишуть оглядачі, вибір на користь кампанії Eating Out виглядає дещо дивно. «Ця реклама автомобіля, можливо, і привертає увагу, але чи можна її назвати креативною? Чи захочете ви розглянути зображення на постерах Land Rover ще раз? Хіба такі асоціації повинен викликати бренд у аудиторії? », - Пише у своєму блозі один з американських критиків.

Креативна реклама Eating Out була розроблена рекламним агентством YR MENA з Дубаї на чолі з креативним директором і копірайтером Шахіром Загом (Shahir Zag), креативним директором і арт-директором Калпешом Патанкар (Kalpesh Patankar) і за участю фотографа Джеймса Дея (James Day).

креативна друкована реклама