Нова реклама Whiskas: великі інстинкти маленьких кішок

Виробник відомих у всьому світі сухих і вологих кормів для домашніх кішок під брендом Whiskas американська продовольча компанія Mars запустила у Великобританії масштабну інтегровану рекламну кампанію під назвою «Великі інстинкти маленьких кішок» (Big Instincts in Little Cats). Головна ідея рекламних принтів і відео-реклами полягає в проведенні паралелей між домашніми хвостатими улюбленцями і їх дикими родичами. Спочатку в лютому 2013 року компанія запустила в прокат гарний телевізійний рекламний ролик, де грізний леопард, стрибучий по засніжених дахах будинків, перетворюється на домашнього кота - головного символу котячого корму цієї торгової марки. Потім навесні цього року була випущена ціла серія постерів, де смугастий кіт ганяється по савані за антилопою, полює за зебрами і муркоче поруч з левом.

Все це повинно, на думку розробників реклами корму для кішок, донести до цільової аудиторії думку про те, що навіть звичайні кішки володіють тими ж інстинктами, що їх грізні далекі «родичі» - леви, тигри і леопарди.

Крім того, в рамках рекламної кампанії був змінений дизайн сайту бренду Whiskas і знятий ролик з робочими моментами зйомок телевізійної реклами під назвою «Великий кіт, маленький кіт» (Big Cat, Little Cat). «Коли мова йде про гарну рекламній ідеї, то завжди виникає думка, чому ж це не було зроблено раніше, - розповідає креативний директор і копірайтер рекламного агентства AMV BBDO (Лондон) Пол Брейзер (Paul Brazier). - Ми засновували нашу рекламну кампанію на котячих інстинктах, які схожі і у домашніх кішок, і у їхніх найближчих родичів - диких представників сімейства котячих. Те, як вони поводяться у вас вдома, йде витоками в їх дуже далеко минуле, коли вони були великими кішками. У своїй рекламі корму для котів ми намагалися створити яскравий образ, які люди запам'ятають ». У рекламі корму Whiskas, яка знімалася в Лос-Анжелесі, присутні два головних персонажа - дресирований леопард і домашній кіт з характерною сірої забарвленням, яка в народі так і називається - «вискас».