Креативна зовнішня реклама гіпермаркету OBI на фасадах старих будівель

Німецький ринок товарів для дому і для ремонту близький до перенасичення. Кількість магазинів господарських і DIY-товарів («зроби сам») в деяких регіонах не сильно поступається числу продуктових магазинів. Так що гравцям ринку, щоб привернути увагу покупців, доводиться вкладати в рекламу і просування чималі гроші. На жаль, навіть розмір бюджету не є вирішальним фактором. Як показують опитування, всілякі білборди вже настільки «надокучили» потенційним клієнтам, що вони їх просто не помічають. Раз старі прийоми не працюють, значить, потрібно міняти підхід, віддаючи перевагу більш оригінальним і незвичайним рішенням.

До такого висновку прийшли маркетологи найбільшої в країні торгової мережі OBI, яка спеціалізується на продажу оздоблювальних матеріалів, садового інвентарю, інструментів, предметів інтер'єру та господарських товарів.

Для розробки та реалізації своєї нової зовнішньої рекламної кампанії компанія OBI привернула фахівців з рекламного агентства Jung Von Matt. Креативщики задалися питанням: «Чому люди рекламують товари, які повинні робити наші будинки гарніше, за допомогою рекламних засобів, які їх спотворюють?» Щоб уникнути такої поширеної помилки, було прийнято рішення відмовитися від різноманітності шрифтів і шарів. В основі нової рекламної кампанії лежить ідея контрасту реставрованих ділянок на фасаді старих будівель, розташованих поблизу від магазинів мережі OBI, із загальним тлом незайманою застарілої поверхні стіни. При цьому ділянка фасаду, відреставрований і пофарбований у яскраві, що привертають увагу кольору, дорівнює за площею звичайному білборда і містить єдину напис: «Оновлене за допомогою OBI».

Така зовнішня реклама, хоча і виглядає вельми минималистично, тим не менш, привертає увагу перехожих. Найскладніше виявилося знайти підходящі під задум «рекламоносії». «Дійсно, знайти оптимальні будинки, які годилися тільки під знос, було дуже непросто, - зізнається співробітник агентства Jung Von Matt / Elbe Макс Пілват (Max Pilwat). - Ми підшукували різні будинки, фасади та приватні споруди, щоб показати, якого приголомшливого ефекту можна домогтися за допомогою широкого асортименту товарів, представлених в гіпермаркетах OBI. Оформлення кожного «білборда» планувалося і здійснювалося індивідуально, так як для реставрації кожної поверхні були потрібні різні матеріали ».

реклама OBI

реклама OBI


Дивіться також


04 июля 2025 года

Можливо Вас зацікавить

Алкогольний напій зі смаком поцілунку

Японська компанія Zima Japan придумала оригінальну рекламну кампанію по просуванню свого алкогольного напою зі смаком поцілунку - всім любителям

View

Незамінний предмет для фанатів рекламних акцій

Пол Кайнд винайшов пристрій Rimroller, за допомогою якого легко можна розгорнути край призового склянки. Зробити

View

Дитяча ідея: Дитячий комбінезон з незвичайною застібкою

Сінді Вайз - мама двох дітей і починаючий підприємець з Індіанаполіса. У червні цього року її компанія Hello World справила перший,

View

Перспективна модулі велопарковки

Численні велостанціі з'являються в різних країнах світу - Австралії, Нової Зеландії, Америці. Число прихильників цього екологічного

View

Креативна рекламна кампанія з поцілунками на вулиці від виробника зубної пасти

Як відомо, японці досить сором'язливі і не люблять відкрито демонструвати свої почуття на людях. Між тим, така

View

Головна помилка новачків Бізнес Пакети

Я дуже люблю спілкуватися на форумах.І останнім часом я помітив все більше і більше людей, які просять оцінити

View

Що конкретно треба робити для початку свого бізнесу

Підготовчий Етап, без якого не починається ніяке нову справу. Три пункти, які необхідно здійснити:Перший - це знайти

View

Багатофункціональний дзеркало

Це MP3-плеєр. Це дзеркало. Це відеоплеєр. Це дзеркало заднього виду. Воно показує, де ви знаходитеся в даний момент, і

View