Як британські гуманітарні волонтери рекламують Добро на вулицях Лондона

Взагалі-то слово Samaritans в сучасної Англії - це справжній бренд. Ці волонтери-благодійники відомі всім - і британцям, і всьому світу. Прийшла пора і нам з ними познайомитися.

У «Добрих самаритян» є два базових напрями їх роботи. Перше і головне їх спрямування - порятунок потенційних самогубців і взагалі будь-яких людей, які перебувають у стані важкої депресії, на межі суїциду.

І другий напрямок - порятунок безпритульних, поранених або страждають від хвороб і голоду тварин.

Ось про першому напрямку - порятунок людей, яким важко - ми і поговоримо.

У службу довіри Samaritans постійно надходять звернення від людей, і за підрахунками волонтерів-кожен п'ятий звернувся - це самогубець, який хоче, щоб хтось пояснив йому, навіщо жити далі.

У Samaritans приймають листи, електронну пошту, дзвінки по телефону і просто приймають відвідувачів, що прийшли в офіси волонтерів - ногами.

Волонтерів там близько 18 тисяч і 750 молодих людей. Але потрібно, щоб волонтерів було ще більше...

Щоб привернути увагу байдужих обивателів до проблеми тих, кому самотньо, лондонські Samaritans придумали міську соціальну рекламу.

В найбільш жвавих місцях міста встановлені телевізійні екрани, зроблені у вигляді вікна житлового будинку. У вікні ми можемо побачити дівчину, яка набирає номер на своєму телефоні і тримає поруч з собою банку з таблетками. Поряд з цим фейк-вікном (екраном) стоїть справжній вуличний таксофон, який в цей самий момент дзвонить реальним дзвінком.

Ви бачите дівчину, яка дзвонить, ви чуєте таксофон, який дзвонить. Виходить, що дівчина дзвонить саме вам. Ви зупиняєтеся і знімаєте трубку. Картинка у склі змінюється, дівчина комусь щось говорить, явно заспокоюючись...

А ви, тим часом, прослуховуєте особисто адресоване вам повідомлення з подякою за те, що не пройшли мимо і з проханням - стати волонтером в службі довіри Samaritans.

Якщо ж ви не звернете уваги на дзвонить таксофон не знімете трубку, то ролик у вікні-склі буде розвиватися по іншому, сумного сценарію - дівчина з'їсть таблетки.

Ось така складна ідея соціальної реклами, яку волонтерам з Samaritans допомогла технічно втілити фірма, агентство реклами і технологій CSM.

соціальна реклама