Їстівна рекламна листівка від Fanta

Рекламні листівки - невід'ємний елемент практично будь-якої рекламної кампанії, ефективність якого при цьому неймовірно низька. У більшості випадків відразу після отримання листівка відправляється на сміття. А разом з тим і рекламний бюджет, витрачений на розробку дизайну, верстку, друк та розповсюдження листівки. Як же зацікавити споживача листівкою, щоб її не чекала сумна доля бути тут же викинутої? Наприклад, можна запропонувати її ... з'їсти. Так зробила компанія Coca-Cola, якій належить бренд Fanta. При проведенні інтегрованої рекламної кампанії в декількох країнах Азії нею були випущені їстівні рекламні листівки, надруковані на спеціальному папері. Така листівка не тільки несе рекламний характер (як і будь-яка інша), але і виступає в ролик пробника - вона дозволяє відчути новий покращений смак напою, як повідомляють представники компанії.

Інформація про новий апельсиновому смаку напою віддрукована на найтоншому рисовому папері оранжевого кольору, яку після прочитання можна з'їсти, відчувши прекрасний «ідентичний натуральному» смак газованої води. Папір насичена смаком по «суперсекретної формулою Fanta». Звичайно, такі їстівні рекламні листівки не лунають на вулицях. Вони використовуються в якості вкладень в спеціальних конвертиках, що захищають вміст від забруднення, в місцевих виданнях. Вперше їстівна рекламна листівка з'явилася в дубайському журналі на початку цього року. Результати акції виявилися обнадійливими (оцінювався так званий buzz-ефект, створюваний міжнародним рекламним співтовариством і фанатами Fanta в соціальних медіа), і агентство із замовником вирішили продовжити її, розмістивши незвичайні вкладки і в інших виданнях в різних країнах Близького Сходу.

«Fanta робить все можливе, щоб повернути ігровий елемент в буденні і нудні ситуації, - пояснює концепцію своєї реклами бренд-менеджер компанії Coca-Cola (Близький Схід) Тарун Саблок (Tarun Sahblok). - Із запуском на ринок напою з оновленим смаком ми хотіли створити мультисенсорний досвід для людей, який би вони запам'ятали і яким би захотіли поділитися зі своїми друзями і близькими ».

Їстівна реклама - лише складова ширшої кампанії, мета якої - донести до споживачів інформацію про напій з оновленим смаком, задіюючи відразу кілька каналів сприйняття. На місцях роздрібного продажу були встановлені спеціальні дисплеї з сенсорним управлінням, які поширюють приємний апельсиновий аромат і програють аудіо-ролики з інформацією при наближенні людини. Крім того, за допомогою спеціального додатка для мережі Facebook користувачі можуть записати характерний звук «прицмокування» від віртуального розпиття апельсинового напою і навіть взяти участь у змаганнях з друзями.