Графіті-реклама IKEA

З усіх видів ambient-реклами, яка завойовує все більшу популярність завдяки доступності та ефективності, графіті є найбільш очевидним і при цьому малоиспользуемым способом просування торгової марки.

Здавалося б, чому б не використовувати для реклами яскраві малюнки на стінах, які самі по собі привертають увагу перехожих? Однак знайти хорошого художника не так просто. Крім того, у більшості країн світу малюнки, нанесені на стіни без дозволу власника власності, вважаються актом вандалізму.

В якості яскравого прикладу вдалого поєднання «вуличного мистецтва» та ambient-media можна назвати знамениту роботу одного з найбільш таємничих художників-граффітистів Бенксі (Banksy). Він намалював це графіті в 2009 році на стіні в районі Кройдон на півдні Лондона, неподалік від магазину IKEA.

На ній зображений панк з ірокезом, який читає інструкцію по експлуатації для продукту «IEAK Large Graffiti Slogan». Біля нього стоїть коробка з відомим логотипом, в якому переставлені літери. Ця робота виявилася в центрі великого скандалу. Шанувальники художника демонтували шматок стіни з графіті, які постраждали від вандалів, і відвезли її на реставрацію з наміром продати потім роботу на аукціоні за 500 тисяч фунтів. За їх твердженням, вони попередньо заручилися згодою автора. Однак Бенксі, який ретельно приховує свою особистість, відмовився офіційно підтвердити авторство роботи, і угода зірвалася.

Звичайно, ця робота не є ambient-рекламою в повному сенсі цього слова, так як з Бенксі, за запевненням керівництва IKEA, ніякої домовленості у шведської компанії не було. Однак через два роки маркетологи IKEA використовували стилізовані графіті на підтримку бренду під час Тижня дизайну, яка пройшла цієї весни в Мілані. Замість справжніх малюнків за трафаретами фарбою з балончиків вони використовували чорно-білі стікери в стилі Banksy і Obey у відповідності зі слоганом акції «Люди оживляють дизайн» (People make Design come to Life). Наклейки у вигляді балерини, гнома, який сидів на стосі журналів і ін., розміщувалися не тільки на постерах з розворотами з каталогу IKEA, але і на стінах підземних переходів поряд з турнікетами і сходами. Чорно-білий принт на кольоровому постері або сірій стіні привертає увагу. З іншого боку, наклейки легко і швидко наносяться на будь-яку поверхню і так само швидко видаляються з неї, не залишаючи пошкоджень.