Бренд Puma розробив мову танцю

Для просування своєї нової парфумерної лінії для нього і для неї під назвою Puma Sync німецька компанія Puma, що спеціалізується на спортивному одязі, аксесуарах, інвентарі та парфумерії, розробила спеціальний «танцювальний словник» (Dance Dictionary). На сайті, який присвячений проекту, представлені одинадцять досить простих речень. Користувачі можуть замінювати слова в них на танцювальні рухи і ділитися посиланням на закодоване послання зі своїми друзями через соціальні мережі або електронною поштою. У створенні шифру брав участь відомий хореограф з Лос-Анджелеса Супер Дейв (Super Dave), а також 25 кращих танцюристів-фрістайлеров з усього світу, включаючи King Charles, Pacman і Storyboard P.

Результатом їхньої спільної роботи стало цифрове додаток, який кодує текстові послання у вигляді окремих танцювальних рухів.

У танці, як виявилося, можна передати не тільки прості поняття або дії, які можна пояснити візуально (наприклад, «любов» або «крик»), але навіть більш абстрактні речі, включаючи прислівники. Слоган кампанії, розробленої за участю британського рекламного агентства Grey London, говорить: «Не говори це, а передавай слова в русі» (Do not say it, move it).

Продюсер Dre Skull з Брукліна спеціально для «танцювального словника» Puma за участю вокалістів Меган Джеймс (Megan James) і Popcaan створив трек для музичного відеоролика режисера Даніеля Вольфа (Daniel Wolfe). Кампанія Dance Dictionary буде проходити не тільки онлайн. Відеоролик планується запустити на телебаченні в Європі.

Кампанія з просування парфумерії Dance Dictionary від Puma стала підтвердженням давно існуючої тенденції в сучасній рекламі. Якщо раніше реклама, залежно від виду носія, задіяла лише один з п'яти основних органів чуття людини, то тепер маркетологи намагаються охопити якомога більше каналів сприйняття для підвищення ефективності свого послання. Нагадаємо, що нещодавно компанія Heinz спільно з британським дизайнерським агентством Bompas Parr розробила оригінальну упаковку для своєї нової продуктової лінійки під назвою Heinz Flavoured Beanz, яка включає в себе п'ять видів спеціальних мисок з різними фактурами і музичні ложки. Швидше за все, подібні проекти, побудовані на принципі синестезії, варто очікувати і в інших галузях.