ІКЕА йде до дітей

У серпні цього (2013) року меблевий гігант ІКЕА випустить першу (для себе, звичайно) іграшкові меблі для іграшкової обстановки дівчачих лялькових будиночків. Насправді - це грандіозна новина. Давайте розберемо її по кісточках.

Концепт Перший (для незвичних до Икее країн) «Діти - наше майбутнє».

Не секрет, що ІКЕА претендує на те, щоб навчити доброму смаку обивателя, прищепивши йому цінності Баухауса, соціалізму та еко-мислення .. У деяких країнах найширші верстви суспільства - багаті, освічені й молоді - вже давно вибирають естетику ІКЕА, яка йде ще (знову повторимо) від естетики легендарного Баухауса - «мінімалізм, функціональність, багато світла і простору, мало шмоток».

Але є країни, в яких так звані «найширші верстви суспільства» (простіше кажучи - низи) не сприймають ідею ІКЕА як ідею якості і статусності.

Вона (концепція ІКЕА) асоціюється у них з убогістю, не вписується в їх розуміння «прекрасного», суперечить їх естетичним смакам. З точки зору обивателів таких країн (до них відноситься, на жаль, і Росія) меблі повинна займати центральне місце в квартирі, оповідаючи про досягнення її господаря (меблі - а не людина - центр житлового простору!) І меблі ця повинна бути «багатих» і «масивної». Мати завитки і надлишкові прикраси-писесборнікі в стилі рококо ...

Навіть купуючи меблі в ІКЕА такі люди роблять це без відчуття того, що вони долучаються до чогось правильному і воістину прекрасного.

ІКЕА не може переконати таких громадян, їх переконає тільки могила. Але ось вплинути на свіже, підростаюче покоління ІКЕА може. І тут вона використовує класичну хрестоматійну стратегію американців у боротьбі з японцями з питання пити чи не пити каву. Коротенько нагадаємо цю історію: її повинен знати кожен маркетолог, бізнесмен, підприємець, психолог, педагог -так і просто культурна людина.

Як американці привчили японців пити каву

Японці завдяки багатовіковій політиці закритості від усього світу мали дуже оригінальні смаки. Так, всім відомо, що японці не їли м'яса. Крім того, японці не пили кави. Сам смак кави чомусь здавався їм огидним. Нескафе ніяк не могло розгорнути свій бізнес в Японії, поки ... не додумалися почати завойовувати ринок з прицілом на майбутнє. Нескафе випустило жувальну гумку зі смаком кави - для найменших. І вже через 15 років виросло покоління, які звикло до кавового смаку. Ці люди стали пити і звичайну каву.

З нашої точки зору - місія ІКЕА - привчити дітей до хорошого смаку в питаннях дизайну інтер'єру - куди благородніше. Без кави можна прожити, а от з тиражуванням «радянської розкоші для бідних» пора закінчувати.

дитячі меблі

Концепт другий (Для звичних до ІКЕА країн) «Граю тільки з тим, що бачу навколо»

Всі дитячі психологи і педагоги з вихователями скажуть вам одну просту істину: дітям ні в якому разі не варто створювати якийсь окремий від дорослого світу - штучний сюсюкати маленький світ, подобу «дитячого гетто».

Дитина повинна грати з предметами, які мають ненадуманих сенс і чітке функціональне призначення в тому світі, в якому він живе зараз і житиме, коли виросте. А тому світ дитячих іграшок повинен наслідувати світу дорослих речей.

Невипадково - найпринадніші іграшки для дітей - це «справжні» мамині наряди і косметика і «справжні» татові інструменти, хоча за такі ігри дітей суворо карають, намагаючись повернути до «безпечної» метушні з безглуздою пластмасою.

Ляльковий будиночок теж повинен виглядати так, як виглядає власна справжня квартира, в якій дитина росте. Інакше у дитини буде когнітивний дисонанс, нестиковка. Та йому просто буде нецікаво грати в те, чому він не бачить аналогії в реальному світі!

Однак, подивіться на те, що діється з концепцією лялькового будиночка як «товару для розвиваючих дитячих ігор» по всьому світу. Ляльковий будиночок і меблі для нього - відстали від реалій життя мало не на два століття!

Ікеа перша додумалася до того, що дітям буде набагато цікавіше грати з меблями, яка абсолютно така ж - як меблі у мами і тата у вітальні, нехай ця меблі та крихітна.

Отже, у своєму серпневому каталозі ІКЕА представляє мініатюрні копії таких культових предметів як: