Креативна реклама Axe для підлітків

Якщо раніше компанії цікавилися, в основному, платоспроможними споживачами, які могли стати їх клієнтами прямо зараз, то зараз великі бренди приділяють все більше уваги аудиторії, якої поки що їх продукція не потрібна. «Вирощування клієнтів» - кращий спосіб забезпечити собі лояльну аудиторію через кілька років. Так, наприклад, відомий виробник косметичної та іншої продукції Unilever запустив телевізійну рекламну кампанію під назвою «Покажи їй, з чого ти зроблений» (Show Her What You're Made Of), головна мета якої - привернути увагу підлітків до бренду Lynx (у Росії він відомий як Axe).

Ролик з рекламою Axe для підлітків виконаний в характерному для Lynx / Axe стилі. В якості головного героя в ньому знявся австралійський актор Ліан Макінтайр (Liam McIntyre), який розповідає юним глядачам, що поки хлопчики мріють стати чоловіками, а чоловіки хочуть знову повернутися в дитинства, жінки шукають в партнерах як енергію молодості підлітків, так і врівноважену зрілість чоловіків .

Спочатку задум креативної реклами для підлітків Boys and Men («Хлопчики й чоловіки»), розробленої рекламним агентством Droga5 (Сідней), був трохи іншим. Як розповідає креативний директор агентства Енді Фергюссон (Andy Fergusson), планувалася зробити пряме звернення до підлітків, які незабаром стануть чоловіками. «Ми знаємо, які питання і проблеми їх хвилюють, - каже Енді, - і ми хотіли дати на них відповіді: як закласти основи успішного життя, як отримувати задоволення від життя і як подобається протилежній статі. Однак на етапі розробки концепції реклами для підлітків вирішили трохи змінити ракурс. Ми звертаємося не тільки і не стільки до підлітків, але й до дорослих чоловіків, які розучилися отримувати задоволення від життя і забули, якими вони були в молодості ». Незабаром бренд планує запустити окрему кампанію, яка не буде переслідувати «яскраво виражені рекламні цілі» (такі, звичайно, присутні, але у віддаленій перспективі), але вважається своїм завданням, насамперед, підтримувати і надихати підростаюче покоління споживачів.


Дивіться також


29 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Безкоштовне рекламне таксі

Стартап з Південної Африки під назвою Mellowcabs запустив амбітний проект - безкоштовне (крім чайових виключно за бажанням клієнта)

View

Вендінг свіжих органічних салатів з ферми

Вендінговий автомат свіжих салатів Farmer's Fridge називається старовинним словом «кіоск», щоб асоціативно відбудуватися від усього, що пов'язано з вендинговими

View

Складаний картонний мікроскоп з паперу за 1 долар

Картонний будиночок - тепер і... мікроскоп! Цей мікроскоп жартівливо називають «мікроскоп-орігамі», а називається він - Foldscope. Мікроскоп з дветысячикратным збільшенням коштує

View

Незвичайна ідея: Сіль для ванн перетворюється в вино

Жінки люблять приймати ванни, перетворюючи цю гігієнічну загалом процедуру в СПА - догляд. У Японії ця

View

Смачна ідея: Звичайний бізнес на незвичайному прикрасі для тортів

Тріша Либераторе і Лаура Бейлі - дві сестри з Веб Сіті, колишні домогосподарки і мами маленьких дітей,а нині

View

Архітектурний конструктор

Ні для кого не секрет, що кожен батько любить свою дитину. І він готовий витрачати свої гроші на все

View

«Живі» пакувальні коробки

«Зелений» бізнес є модним трендом нинішнього тисячоліття, і все більше соціально-відповідальних підприємців вибирають екобізнес, як спосіб

View

Компанії чужим розумом міцніють

Чи можуть технології, застосовувані в професійному спорті, бути корисними, наприклад, у цивільній авіації, а методи продажів напоїв

View