Креативна реклама Axe для підлітків

Якщо раніше компанії цікавилися, в основному, платоспроможними споживачами, які могли стати їх клієнтами прямо зараз, то зараз великі бренди приділяють все більше уваги аудиторії, якої поки що їх продукція не потрібна. «Вирощування клієнтів» - кращий спосіб забезпечити собі лояльну аудиторію через кілька років. Так, наприклад, відомий виробник косметичної та іншої продукції Unilever запустив телевізійну рекламну кампанію під назвою «Покажи їй, з чого ти зроблений» (Show Her What You're Made Of), головна мета якої - привернути увагу підлітків до бренду Lynx (у Росії він відомий як Axe).

Ролик з рекламою Axe для підлітків виконаний в характерному для Lynx / Axe стилі. В якості головного героя в ньому знявся австралійський актор Ліан Макінтайр (Liam McIntyre), який розповідає юним глядачам, що поки хлопчики мріють стати чоловіками, а чоловіки хочуть знову повернутися в дитинства, жінки шукають в партнерах як енергію молодості підлітків, так і врівноважену зрілість чоловіків .

Спочатку задум креативної реклами для підлітків Boys and Men («Хлопчики й чоловіки»), розробленої рекламним агентством Droga5 (Сідней), був трохи іншим. Як розповідає креативний директор агентства Енді Фергюссон (Andy Fergusson), планувалася зробити пряме звернення до підлітків, які незабаром стануть чоловіками. «Ми знаємо, які питання і проблеми їх хвилюють, - каже Енді, - і ми хотіли дати на них відповіді: як закласти основи успішного життя, як отримувати задоволення від життя і як подобається протилежній статі. Однак на етапі розробки концепції реклами для підлітків вирішили трохи змінити ракурс. Ми звертаємося не тільки і не стільки до підлітків, але й до дорослих чоловіків, які розучилися отримувати задоволення від життя і забули, якими вони були в молодості ». Незабаром бренд планує запустити окрему кампанію, яка не буде переслідувати «яскраво виражені рекламні цілі» (такі, звичайно, присутні, але у віддаленій перспективі), але вважається своїм завданням, насамперед, підтримувати і надихати підростаюче покоління споживачів.