Біллборд із запахом смаженого м'яса

Щоб привернути увагу споживачів, рекламісти і рекламодавці винаходять нові оригінальні ходи в рекламі, яка останнім часом стає все більш витонченою і нестандартної - білборди з адресним зверненням до споживача, білборди зі справжніх грошей, а тепер і білборди з запахом.

Білборди з запахом смаженого м'яса, що рекламують нову страву мережі бакалійних магазинів Bloom були встановлені по трасі River Highway (NC 150) в Мурсвілле (Mooresville).

Креативна ідея належить рекламному агентству Birdsong Gregory. Мета оригінальної рекламної кампанії залучити якомога більше покупців апетитним запахом, впливаючи на одні з найсильніших органів чуття-нюх.

Картинка білборда також привертає увагу автолюбителів своїм «смачним» видом -величезний шматок м'яса, який видно здалеку, і викликає слиновиділення запах тільки підсилює це увагу.

За словами авторів ідеї, одним лише зображенням звичайного м'яса навряд чи залучиш увагу великої аудиторії, навіть якщо воно виглядає апетитно, ось смачний запах -інше справу, він відразу впливає на потрібні рецептори, викликаючи бажання.

Біллборд із запахом смаженого м'яса пахне за розкладом - з 7до 10 і з 4 до 7 години вечора, в години коли траса особливо завантажена. Радіус дії апетитного запаху, за словами співробітників агентства Birdsong Gregory, близько 30-50 ярдів.

Насправді, за словами очевидців, апетитний запах смаженого м'яса вловлюється на відстані 15 футів, на відстані же 30 футів він практично не відчувається, тобто щоб відчути смачний запах смаженого м'яса треба близько підійти до біллборд і бажано вийти з машини або відкрити вікна. Ця обставина повністю нівелює оригінальну задумку рекламників.

Другий недолік нової рекламної технології, на думку експертів, це її небезпечність для оточуючих. Білборди, марнують запахи, можуть викликати хвилю невдоволення і скарг від людей, що страждають астмою і алергією.

І нарешті, деякі противники цієї ідеї розміщення біллбородов з запахами, вважають, що це не зовсім етично стосовно бідним людям і голодним бездомним.

Але поки експерти сперечаються щодо використання або не використання запахів у рекламі, біллборд із запахом смаженого м'яса бакалії Bloom продовжує привертати увагу численних відвідувачів, а також численних ЗМІ, які насправді, вже досить розрекламували компанію Bloom і рекламне агентство Birdsong Gregory одним згадкою про цієї оригінальній ідеї.

Біллборд із запахом смаженого м'яса