Унікальні пляшки горілки Absolut

Горілчаний бренд Absolut, який належить французькій компанії Pernod Richard, оголосив про запуск свого нового проекту «Абсолют Унікальний» (Absolut Unique). Як заявляється в офіційному зверненні компанії, в рамках цієї акції буде випущено чотири мільйони пляшок, кожна з яких відрізняється унікальним дизайном. За словами організаторів проекту, випуск лімітованої серії є «ретельно спланованою випадковістю». «Випадковість», дійсно, була не тільки ретельно спланована, але і влетіла в копієчку. Для створення чотирьох мільйонів унікальних, відмінних один від одного пляшок Absolut з нової колекції був переобладнаний цілий завод в Швеції. Виробниче обладнання було перепрограмовано таким чином, щоб кожна пляшка фарбувалася в певній колірній гамі, яка визначається машиною випадковим чином, і прикрашалася неповторним декором.

Всього для виробництва використовувалося 38 кольорів і 51 різний ефект в чотирьох мільйонах різних комбінацій.

«У Absolut Unique присутній відразу кілька складових - щось від шаленого вченого, щось від вуличного мистецтва, - розповідає віце-президент по глобальному маркетингу компанії Absolut Йонас Талін (Jonas Tahlin) в ролику, присвяченому новим проектом. - Коли на конвеєрі з'являлися перші пляшки унікального дизайну, ми їх вітали гучними криками. Наша виробнича лінія в той момент нагадувала скоріше студію художника, а не фабрику з виробництва скляних пляшок. Раніше в розробці дизайну нашій унікальній пляшки брали участь різні знамениті художники і дизайнери. Але цього разу в якості художника виступає сам Absolut ».

Кожна пляшка, пофарбована самим химерним чином, нумеруватиметься індивідуальним номером. Як очікується, горілка в новій упаковці буде реалізовуватися з жовтня 2012 року на 80 ринках світу, включаючи США, Китай, Францію, Великобританію і Німеччину.

Як завжди, виробники приділяють особливу увагу рекламі та просуванню нового продукту. Масована рекламна кампанія, присвячена Absolut Unique, пройде в традиційних друкованих ЗМІ та в інтернеті. Крім того, планується проводити акції в точках роздрібних продажів, в барах і ресторанах. Слід очікувати, що ці заходи будуть настільки ж оригінальні і незвичайні, як сам проект і попередні рекламні кампанії Absolut Unique, що стали класикою жанру. Повідомляється, що за BTL, рекламу на упаковці і креативну складову просування відповідатиме стокгольмську агентство Family Business, обов'язки по просуванню колекції в інтернеті покладаються на агентство Great Works, а PR-акціями займеться Jung Relations.

Зауважимо, що це далеко не ервий раз, коли компанія Absolut випускає обмежену серію пляшок міцного алкогольного напою. У минулому виробник вже представляв колекції Absolut Glimmer в пляшках з «кришталевої» поверхнею, а також «географічні» серії, присвячені певним містах світу: Absolut London, Absolut Miami, Absolut Brooklyn. Однак масштаби і тираж останньої серії Absolut Unique вражають уяву. «Будь-хто може випустити один або два унікальні продукти. Ми ж випускаємо близько чотирьох мільйонів таких », - сказав Талін. Слоган рекламної кампанії проекту говорить: «Один у своєму роді. Мільйон способів вираження ».

Реклама горілки Absolut по праву вважається найкращою, стильною і креативною. Це єдина іноземна торгова марка, яка була внесена в Зал слави Американської маркетингової асоціації. Зараз бренд «Абсолют» є третьою за величиною торговою маркою алкогольних спиртних напоїв у світі, поступаючись за популярністю лише Bacardi і Smirnoff. Найбільшим експортним ринком французького виробника алкоголю є США. Щорічно там продається понад 75 мільйонів літрів горілки «Абсолют».