Креативна реклама піци на дисках з фільмами

Звичні DVD-диски з фільмами поступово відходять у минуле. А разом з ними поступово здають свої позиції магазини з продажу дисків або, тим більше, пункти прокату, які були настільки успішні буквально кілька років тому. Як би не боролися з піратством мережі компанії-правовласники, тим не менше, люди вважають за краще не купувати ліцензійні диски, а скачувати фільми в інтернеті. Хтось із підприємців, чий бізнес пов'язаний з реалізацією CD і DVD-дисків, вже здався і вибрав новий для себе напрямок роботи, що більш перспективно, а хтось намагається всіма силами привернути увагу потенційних клієнтів і шукає додаткові джерела доходу.

Наприклад, десять пунктів відео-прокату в Сан-Паулу і Ріо-де-Жанейро (Бразилія) об'єдналися для взаємовигідного партнерства з виробником піци domino's Pizza для проведення незвичайну промо-акції.

Мережа піцерій domino's Pizza при розробці цієї акції виходила з міркувань про те, що якщо перегляд фільму в кінотеатрі складно уявити без попкорну, то дивитися кіно будинку краще всього в компанії зі смачною піцою. Тому вона перетворила лицьову сторону окремих дисків в... гарячу піцу. Для участі в акції були обрані десять найвідоміших фільмів з високими рейтингами (наприклад, «Темний лицар», «Агент 007» або «Арго»). На їх лицьову сторону за допомогою спеціальних чорнила було нанесено зображення піци. Причому воно з'являється тільки під впливом високої температури, коли диск нагрівається при прокручуванні в плеєрі. При кімнатній же температурі зображення не видно.

Коли людина виймає DVD з переглянутих фільмом з плеєра, він бачить реалістичне зображення піци на диску і напис: «Вам сподобався фільм? Наступний буде ще краще з смачною і гарячою піцою domino's». Для реалістичності диски були оброблені ароматизатором з запахом свіжоспеченої піци. На підтримку своєї креативної реклами піцерія domino's Pizza запустила власний сайт, на якому будь-який бажаючий може ознайомитися з тим, як готується піци в режимі реального часу.

Безсумнівно, така креативна реклама піци на дисках була помічена споживачами. Пункти відео-прокату отримали можливість додаткового заробітку. Хоча в Бразилії справи у них йдуть набагато краще, ніж у їх колег з інших країн. Це пояснюється тим, що в Бразилії швидкість з'єднання з інтернетом не настільки висока, як за кордоном. До того ж, рівень доходу місцевого населення досить низький, що обмежує широке поширення сервісів типу iTunes.

Креативна реклама піци на дисках була розроблена при участі рекламного агентства Artplan з Сан-Пауло.